ระหว่างปี 2010 ถึง 2015 เราเริ่มเห็นว่าเครื่องมือค้นหาสังเกตเห็นไซต์ ‘โซเชียลมีเดีย’ และในไม่ช้าผลลัพธ์ก็เต็มไปด้วย ‘ทวีต’ ของ Twitter ในผลลัพธ์ (ฉันยังคงเห็นใบหน้าของลูกค้าคนหนึ่งของฉันเมื่อค้นหาธุรกิจของเขาใน Google และหน้าแรกของผลการค้นหาทั้งหมดได้รวบรวมทวีตของการสนทนาบน Twitter ที่พนักงานสองคนพูดถึงความเลวร้ายของบริษัท !)

วิดีโอและรูปภาพยังถูกนำเข้าสู่ผลการค้นหาด้วยการอัปเดต ‘คาเฟอีน’ ของ Google

Google แนะนำ “ผลการค้นหาส่วนบุคคล” กับเว็บไซต์ที่แสดงในผลการค้นหาตามการค้นหาก่อนหน้าของคุณและเว็บไซต์ที่คุณเคยเยี่ยมชมมาก่อน สิ่งนี้ทำให้เกิด ‘ความปั่นป่วน’ ในโลกของ SEO เนื่องจากลูกค้าอ้างว่าเว็บไซต์ของตนเป็น “อันดับต้น ๆ ของ Google” สำหรับการค้นหาใด ๆ ที่เกี่ยวข้องกับอุตสาหกรรมของตน เพียงเพราะพวกเขาเคยเข้าชมเว็บไซต์ของตนเองหลายครั้งมาก่อน ดังนั้นแน่นอนว่า Google ป้อนกลับเว็บไซต์สำหรับการค้นหาที่เกี่ยวข้องทั้งหมด สิ่งนี้ยังคงเป็นปัญหาเล็กน้อยจนกว่าคุณจะแสดง ‘การค้นหาแบบไม่ระบุตัวตนของ Google’ ใหม่ให้พวกเขาเห็น

การให้ความสำคัญกับการจัดอันดับเว็บไซต์คือการพบคำหลักขนาดใหญ่ ‘ช่างประปา’ ในบริสตอลต้องการจัดอันดับสำหรับการค้นหานั้น และนั่นคือจุดสนใจ

การอัปเดต ‘Panda’ และ ‘Penguin’ ของ Google ได้กำจัด ‘การแลกเปลี่ยนลิงก์’ โดยเปรียบเทียบแล้ว โดยมีการลงโทษอย่างใหญ่หลวงสำหรับเว็บไซต์ที่มีลิงก์ที่ไม่เกี่ยวข้องซึ่งชี้ไปยังพวกเขา ในขณะเดียวกัน Google ได้เปิดตัว “no follow link” เพื่อให้เว็บไซต์สามารถให้ลิงก์ที่เกี่ยวข้องไปยังเว็บไซต์และข้อมูลอื่น ๆ โดยไม่ลงโทษฝ่ายใดฝ่ายหนึ่ง เป็นจุดเริ่มต้นของ “การเชื่อมโยงที่ปลอดภัย” เนื้อหาที่มีคุณภาพและมีความเกี่ยวข้องเป็นกุญแจสำคัญในการจัดอันดับในเครื่องมือค้นหา

รายงานโดย ‘Office For National Statistics’ ในปี 2014 ระบุว่า:

• ผู้ใหญ่ 38 ล้านคน (76%) ในบริเตนใหญ่เข้าถึงอินเทอร์เน็ตทุกวัน ซึ่งมากกว่าในปี 2549 ถึง 21 ล้านคน ซึ่งเป็นช่วงที่เริ่มมีการบันทึกเปรียบเทียบกันโดยตรง
• การเข้าถึงอินเทอร์เน็ตโดยใช้โทรศัพท์มือถือเพิ่มขึ้นกว่าสองเท่าระหว่างปี 2010 และ 2014 จาก 24% เป็น 58%
• 74% ของผู้ใหญ่ทั้งหมดซื้อสินค้าหรือบริการออนไลน์ เพิ่มขึ้นจาก 53% ในปี 2551 เสื้อผ้า (49%) เป็นการซื้อออนไลน์ที่ได้รับความนิยมสูงสุดในปี 2557
• ในบรรดาผู้ใหญ่ทุกคนในบริเตนใหญ่ 67% ตระหนักถึงบริการพื้นที่จัดเก็บข้อมูลทางอินเทอร์เน็ต แต่จำนวนการใช้บริการเหล่านี้เพื่อจัดเก็บข้อมูลนั้นต่ำกว่ามากที่ 35%
• ในบริเตนใหญ่ 22 ล้านครัวเรือน (84%) มีอินเทอร์เน็ตในปี 2014 เพิ่มขึ้นจาก 57% ในปี 2006
• การเชื่อมต่ออินเทอร์เน็ตบรอดแบนด์แบบคงที่ถูกใช้โดย 91% ของครัวเรือน

ตอนนี้สหราชอาณาจักร (เกือบ) เข้าใจอินเทอร์เน็ตและการใช้โทรศัพท์มือถือเพื่อเยี่ยมชมเว็บไซต์เป็นอย่างมาก

SEO 2015 และเป็นต้นไป

การเปลี่ยนแปลงที่ใหญ่ที่สุดในเครื่องมือค้นหาในปี 2558 คือ ‘การลงโทษ’ ของเว็บไซต์ที่ไม่ “เป็นมิตรกับมือถือ” – เว็บไซต์ที่เหมาะกับมือถือมีข้อมูลที่แตกต่างกันสำหรับหน้าจอขนาดเล็กเพื่อให้ผู้ใช้อ่านและเข้าใจได้ง่ายขึ้น เพื่อให้แน่ใจว่าผู้ใช้ได้รับประสบการณ์ที่ดีที่สุด Google เริ่มจัดอันดับเว็บไซต์ที่เหมาะกับมือถือหรือเว็บไซต์ที่ตอบสนอง (ซึ่งเว็บไซต์จะเปลี่ยนขนาดและรูปแบบโดยอัตโนมัติเพื่อให้พอดีกับหน้าจอ) ในการจัดอันดับที่สูงขึ้น

ประชากรในสหราชอาณาจักรใช้โทรศัพท์มือถือของตนเพื่อค้นหาในท้องถิ่น และในที่สุด บริษัทท้องถิ่นก็สามารถได้เปรียบเหนือบริษัทขนาดใหญ่หรือบริษัท ‘ระดับชาติ’ บนอินเทอร์เน็ตในที่สุด

การแนะนำ ‘การค้นหาความหมาย’ ซึ่ง Google นำเว็บไซต์กลับมาในผลลัพธ์ที่ไม่ได้ขึ้นอยู่กับคำหลัก แต่เนื้อหาบนหน้าเว็บได้เปลี่ยนวิธีที่เอเจนซี่ SEO มองการทำงานบนเว็บไซต์อีกครั้ง การจัดอันดับสำหรับคำหลัก ‘ใหญ่’ เช่น ‘ช่างประปาบริสตอล’ มีความสำคัญน้อยลง เนื่องจากผู้ใช้อินเทอร์เน็ตเข้าใจการค้นหามากขึ้น ‘คำหลักหางยาว’ และมากที่สุดเท่าที่จะเป็นไปได้ เริ่มเพิ่มจำนวนผู้เยี่ยมชมเว็บไซต์ และที่สำคัญกว่านั้นคือ Conversion